Top outils pour analyser les performances de votre site web (et le transformer en machine à leads)

« Ce qui ne peut pas être mesuré ne peut pas être amélioré. » – Peter Drucker

Seulement, voilà… Difficile de choisir la bonne stack d’outils tellement il y en a.

‍

Mes recommandations de stacks selon votre trafic et votre budget

‍

‍

Après avoir choisi votre stack, vous pourriez avoir besoin d'aide sur comment suivre et réaliser un bon rapport SEO.

‍

Quels outils utiliser pour les Web Analytics ?

Google Analytics 4 (GA4)

• Solution recommandée pour : tout type de site, du portfolio personnel à la marketplace, en passant par le site vitrine. Au-delà d’environ 10 millions d’événements mensuels, passer à GA4 360 devient pertinent.

Tarif approximatif :
-> GA4 standard est 100 % gratuit
-> GA4 360 débute entre 50 000 $ et 150 000 $ / an selon le volume de hits et l’accompagnement souhaité.

Mon avis transparent : incontournable, puissant et nativement connecté à l’écosystème Google Ads / BigQuery. En revanche, l’interface learning-curve est raide et la mise en conformité RGPD exige un paramétrage précis (anonymisation IP, Server-Side Tagging).

‍

Si vous utilisez GA4 en ciblant des utilisateurs européens, veillez à bien respecter la conformité RGPD sur votre site web pour éviter d'être exposé à des sanctions.

‍

Plausible

• Solution recommandée pour : Sites européens, médias ou e-commerces sensibles à la vie privée, jusqu’à ~1 million de pages vues/mois (au-delà, le tarif reste compétitif).

Tarif approximatif :
-> 9 $/mois pour 10 k pages vues, facturation dégressive par paliers ;
-> auto-hébergement open-source gratuit (+ coût serveur).

‍Mon avis transparent : interface minimaliste, données 100 % first-party et sans cookies. Pas (encore) de parcours multi-étape / funnel avancé, mais parfait pour un reporting privacy-first rapide.

‍

Mixpanel

• Solution recommandée pour : SaaS, apps mobiles et produits digitaux misant sur la rétention / l’activation (AARRR).

Tarif approximatif :
-> Gratuit jusqu’à 1 M d’événements/mois ;
-> plan Growth à partir de 25 $-30 $/mois ; Enterprise sur devis. ‍

‍Mon avis transparent : Le top pour les cohortes, la segmentation comportementale et les analyses de churn. Courbe d’apprentissage plus forte qu’un GA4, mais valeur énorme pour un Product Manager / Growth Marketer.

‍

Segment (Twilio Segment)

• Solution recommandée pour : scale-ups et entreprises omnicanales cherchant à centraliser les données clients (CDP) et à router les events vers de multiples destinations.

Tarif approximatif :
-> Gratuit jusqu’à 1 000 MTU
-> Team : 120 $/mois pour 10 k MTU, +10 $/1 000 MTU additionnel
-> Business sur devis. ‍

Mon avis transparent : véritable hub de données, Segment permet de réduire le “tracking sprawl”. Le coût peut grimper vite si votre base d’utilisateurs explose ; à pondérer avec les gains d’agilité pour vos équipes data.

‍

Ahrefs Analytics (produit Ahrefs gratuit)

• Solution recommandée pour : Tout type de site, du portfolio personnel à la marketplace, en passant par le site vitrine.

‍Tarif approximatif :
-> Gratuit jusqu’à 1M évènements. Au delà, il faut prendre un abonnement chez Ahrefs.

Mon avis transparent : Beaucoup plus simple à prendre en main que GA4 et tous les autres outils cités. J’ai été bluffé par l’efficacité et la simplicité de l’outil. En plus, pas besoin de consentement RGPD car la solution est privacy-friendly. Elle ne collecte pas les données personnelles. Je vous partage clairement une de mes meilleures trouvailles de ces derniers mois.

‍

‍

Quels outils utiliser pour améliorer l’UX & faire de l’A/B testing ?

Hotjar

• Solution recommandée pour : PME, scale-ups et e-commerces jusqu’à ~400 000 sessions/mois qui veulent combiner heatmaps + recordings + surveys sans dev.

Tarif approximatif :
-> Free : 35 sessions/jour
-> Plus : 100 sessions/jour – 39 $ / mois
-> Business : 500 sessions/jour – 99 $ / mois, plans Scale ensuite ‍

Mon avis transparent : UX « plug-and-play », interface claire, tags pour filtrer les insights. Idéal jusqu’au mid-market ; au-delà, le coût par session grimpe vite et l’échantillonnage n’est pas réglable finement.

‍

Microsoft Clarity

• Solution recommandée pour : start-ups, blogs à fort trafic ou projets “budget-zéro” qui veulent des heatmaps et recordings illimités.

Tarif approximatif : 100 % gratuit, trafic illimité

Mon avis transparent : généreux et RGPD-friendly (hébergé dans l’UE). Les rapports sont plus bruts qu’Hotjar et il n’existe pas de sondages intégrés, mais la valeur-prix est imbattable. Les outils microsoft présentés dans cet article ont l'avantage d'être gratuits et d'apporter un max de valeur.

‍

Webflow Optimize

• Solution recommandée pour : sites construits sous Webflow qui veulent un A/B testing no-code, sans flicker et directement lié au CMS.

Tarif approximatif : add-on Optimize à partir de 299 $/mois (facturé annuellement)‍

Mon avis transparent : intégration native (pas de scripts tiers), personnalisation dynamique… mais réservé aux sites Webflow payants et le prix d’entrée est élevé par rapport aux alternatives généralistes.

‍

D'ailleurs, selon la nature de votre business, Webflow pourrait bien être une des top solutions et devenir votre CMS préféré. Consulter la liste des meilleurs CMS à utiliser selon votre activité pour le savoir.

‍

Visual Website Optimizer (VWO)

• Solution recommandée pour : organisations data-driven (> 100 k MTU) cherchant du multivarié, server-side et une fédération d’expériences sur web & mobile.

Tarif approximatif :

• Growth : dès 199 $/mois pour 10 k MTU
• Pro : 999 $/mois pour 100 k MTU
• Enterprise : sur devis ‍

Mon avis transparent : Le moteur de stats est fiable (Bayesian + Frequentist), fonctionnalités avancées. Courbe d’apprentissage et grille tarifaire complexes ; prévoir un data layer propre pour en tirer le meilleur.

‍

« L’utilisateur ment, le screen-recording jamais. »  après avoir vu 27 % de scroll seulement sur une landing censée capturer des MQL.

‍

{{blog-decouvrir="/styleguide"}}

‍

Quels outils utiliser pour améliorer le SEO et les performances ?

Google Search Console (GSC)

• Solution recommandée pour : tous types de sites (blog, e-commerce, SaaS) qui veulent mesurer leur visibilité Google, suivre Core Web Vitals et corriger les problèmes d’indexation.

Tarif approximatif : 100 % gratuit

Mon avis transparent : incontournable et sans coût, mais les données ne remontent que sur 16 mois et la segmentation reste basique comparée à un outil d’analytics.

‍

Bing Webmaster Tools

• Solution recommandée pour : tous les sites qui veulent capter le trafic Bing / Windows Copilot (≈ 3-5 % de part de marché desktop) et bénéficier d’outils gratuits de crawl & backlinks — pratique aussi pour vérifier l’implémentation IndexNow et importer en un clic vos propriétés depuis GSC.

Tarif approximatif : 100 % gratuit, sans rien de payant.‍

Mon avis transparent : Dashboard clair, Site Scan et comparateur de backlinks très utiles ; en revanche, l’échantillon de requêtes reste plus modeste que dans GSC et il n’existe pas (encore) d’API officielle pour automatiser vos exports. L’avantage d’être indexé sur Bing vient favoriser les chances d’être cité sur ChatGPT.

‍

Screaming Frog SEO Spider

• Solution recommandée pour : audits techniques de sites jusqu’à ~1,5 M d’URL (in-house, agences).

Tarif approximatif :
-> Free : 500 URL max.
-> Licence : £199 / an (≈ 235 €) avec URL illimitées + fonctions avancées.

Mon avis transparent : Un must-have si on fait du SEO. C'est le couteau suisse du crawl pour faire des audits de site (JavaScript, rendu, intégrations GA4 & GSC, données PSI/INP). Interface un peu précaire, voire préhistorique même et besoin de RAM sur très gros sites.

‍

Ahrefs

• Solution recommandée pour : Suivi de backlinks, recherche de mots-clés, monitoring de positions — parfait pour le netlinking et l’analyse concurrentielle.

Tarif approximatif :
-> Lite 99 $/mo
-> Standard 199 $/mo
-> Advanced 399 $/mo
-> Enterprise 999 $/mo (-17 % si annuel)‍

Mon avis transparent : Je préfère largement Ahrefs à Semrush pour plusieurs raisons. Je le sens beaucoup plus proche de la réalité sur les données affichées. Et les add-ons comme Web Analytics sont vraiments qualis!  Le coût de Ahrefs est élevé si vous n’utilisez pas toutes les fonctionnalités ; et certains volumes de recherche peuvent parfois être à 0 malgré une vraie demande présente.

‍

PageSpeed Insights (PSI)

• Solution recommandée pour : développeurs & SEO contrôlant les Core Web Vitals (INP, LCP, CLS) en données lab + field.

Tarif approximatif : 100 % gratuit (API incluse, 15 000 requêtes/jour).

Mon avis transparent : rapports clairs et priorisations faciles ; toutefois, les scores varient selon le point de mesure et ne remplacent pas des tests réels sur device / réseau.

‍

Vous pouvez consulter également la liste complète du top 12 des outils SEO pertinents pour votre site.

‍

Quels outils utiliser pour le reporting & la visualisation ?

Looker Studio

• Solution recommandée pour : équipes marketing & growth (start-up → grand compte) qui veulent des dashboards temps-réel branchésà BigQuery ou Sheets, sans déployer de BI lourde.

Tarif approximatif :
-> version standard 100 % gratuite
-> Looker Studio Pro : 9 $/utilisateur / projet / mois.

Mon avis transparent : excellent time-to-value et + 800 connecteurs, mais sécurité fine (RLS) et support ne sont inclus qu’en Pro ; peut ralentir sur de gros datasets mal modélisés.

‍

Figma Slides

• Solution recommandée pour : designers & product managers qui veulent présenter maquettes/protos interactifs dans le même outil que le design.

Tarif approximatif :
-> accès via le Content seat — 8 $/mo (Pro) → 25 $/mo (Enterprise)
-> plan Starter gratuit limité.

Mon avis transparent : zéro “export → import”, branding toujours cohérent. Encore jeune : peu d’automatisation de données et pas de fonctionnalités BI. En gros, Figma Slides permet d’aller plus loin en terme de Design que Google Slides. Mais il manque d’automatisation pour le moment.

‍

Tableau

• Solution recommandée pour : entreprises data-driven (finance, santé, retail) qui ont besoin de visualisations avancées, Prep & Ask Data.

Tarif approximatif :
-> Creator 75 $/util/mo
-> Explorer 42 $/util/mo
-> Viewer 15 $/util/mo (facturé annuel, Tableau Cloud 2025).

Mon avis transparent : moteur VizQL redoutable, vaste écosystème. Coût et courbe d’apprentissage élevés ; prévoir une gouvernance solide.

‍

Power BI

• Solution recommandée pour : organisations déjà sur Microsoft 365 cherchant self-service + gouvernance dans un même tenant.

Tarif approximatif :
-> Pro 14 $/utilisateur/mois
-> Premium par utilisateur 24 $/mois (nouvelle tarification 1ᵉʳ avr. 2025).

Mon avis transparent : excellent rapport prix/fonctions (IA, Fabric, Excel live). DAX peut rebuter les néophytes, et l’interface est moins “design-friendly” qu’un Tableau.

‍

Google Slides

• Solution recommandée pour : storytelling rapide & collaboration (équipes marketing, sales, C-level).

Tarif approximatif : Gratuit avec un compte Google

Mon avis transparent : partage instantané et édition multi-utilisateurs. Limité pour les data-slides natives ; dépend de l’embed de graphiques externes. L’éditeur Design est vraiment moins performant que Figma Slides.

‍

Exemple de roadmap sur 90 jours

‍

‍

De la data à l’action, résumé de l’article

Je le répète à chaque client : “Moins d’outils, plus d’actions.” Commencez avec la stack la plus légère possible.

Dès qu’une friction utilisateur ou qu’un « trou » dans votre tunnel de vente apparaît, ajoutez l’outil qui le résout – pas celui dont tout le monde parle.

Ainsi, votre site progresse sprint après sprint ; il passe du rôle de simple vitrine à celui de machine à leads, pilotée par la donnée… et par vos décisions éclairées.